Historique

Mini Mir, complice des français depuis plus de 60 ans !

Marque emblématique du multi-usages qui accompagne les Français, et plus particulièrement les Françaises, dans leur vie quotidienne depuis plus de 60 ans. Qui ne connaît pas Mini Mir ?

Car non, le nom de ce produit multi-usages ne remonte pas au lancement de la station orbitale soviétique, en 1986, mais aux années 1940 !

1890 : laver son linge sale en famille !
Avant le milieu du XIXème siècle, les familles lavaient leur linge deux fois par an, au printemps et à l’automne. Les lavandières utilisaient du savon de Marseille qu’elles devaient frotter énergiquement pour laver le linge. C’était une vraie corvée !

Puis le rythme de la lessive est devenu hebdomadaire grâce aux lessives en poudre à base de silicate, de carbonate ou de soude caustique, qui facilitent incontestablement le travail. Ces nouveaux produits lavent le linge tous seuls, donc finie la corvée !

C’est à cette époque, en 1895, qu’un certain Monsieur Luiset crée un nouveau savon destiné au lavage des textiles : le savon en paillettes. Cette étape annonce la naissance de la marque Mir.

1923 : La naissance de Mir !

Au début des années 1920, Mir est achetée par l’entreprise Cotelle et Foucher – fabriquant de l’eau de javel La Croix - qui recommande le savon en paillettes pour la dentelle et les autres tissus délicats. En 1923, la marque Mir est déposée.

Quelques mois après, une campagne d’affichage est lancée dans les grandes villes de France, comme en témoigne une affiche présentant une ménagère essorant un gilet au-dessus d'un lavabo sous le sigle MIR.

1940-1950 : Mir lance le « Multi-Usages » et crée Mini Mir !

C’est en 1948 que la marque Mir crée un concept qui va la rendre incontournable : le premier nettoyant multi-usages. C’est la naissance de Mini Mir !

Il s’agit d’un concept unique et moderne, qui simplifie la vie des ménagères d’après-guerre.
Un seul produit pour tout laver : la vaisselle, le linge, les sols … et même le chien !

Ce « tout en un » voit le jour dans une bouteille en verre, avant d’être remplacée
par une bouteille en plastique dès 1958.

Par la suite Mir capitalisera sur son aspect multi-usages.
« Mir nettoie tout » annoncent les slogans des années 1950.

1960 : Une popularité grandissante !

Mini Mir révolutionne de nouveau le marché en 1961 en lançant le berlingot plastique
qui encre son identité.

Le recours à cet emballage audacieux sous forme de berlingot et l'invention du slogan
« Mini Mir, mini prix, mais il fait le maximum.» assurent une popularité renouvelée
à la marque...

En 1963, Mini Mir s'offre même les services du designer américain Raymond Loewy
pour redessiner ses bouteilles en plastique !

En 1967, la société Lesieur rachète Cotelle et Foucher, et donc la marque Mir. Cette dernière
est ensuite finalement rachetée par le groupe Henkel en 1971...

1980-1990 : MINI MIR au cœur de la société française

Mini Mir, proche et complice de ses consommateurs, s’inscrit dans leur quotidien et détourne l’actualité à sa manière en imposant son ton.

En 1995, Mir profite du référendum de Maastricht pour le relancement de Mini Mir en Mir Plus avec « La France a dit Oui à Mir Plus ! ». Quand on touche aux institutions, tout le monde a son mot à dire !

Mir Plus redeviendra Mini Mir en 1999.

En parallèle, Mini Mir soutient des grandes causes, comme en témoigne la campagne d’affichage contre le SIDA, réalisée avec l’association AIDES, montrant des préservatifs accompagnés du slogan : “Le préservatif : mini risque, mini prix, mais il fait le maximum”.

2004 : Mini Mir rate son hold-up avec Mini Mir Spray !

En 2004, Mini Mir innove et lance Mini Mir en Spray. La campagne de publicité présente un cambrioleur qui efface toutes les traces de son passage grâce à Mini Mir et son flacon spray (et quand les proprios sont sympas, il leur fait même la vaisselle !).

Malheureusement, tout comme la visite inopinée de notre sympathique cambrioleur, l’opération n’est pas un succès et Mini Mir Spray quitte bien vite les rayons de nos magasins !

2009 : Le Plan de Relance Mini Mir !

Malgré quelques petits accidents de parcours, la marque Mini Mir est plus que toujours d’actualité et survit à la station spatiale russe dont l'existence éphémère a pris fin en mars 2001, après seulement quinze ans de service.

Aujourd’hui Mini Mir est toujours aussi proche du quotidien des français. En 2009, dans un contexte de crise, il annonce son « Plan de Relance » du Ministère des Bonnes Economies pour relancer leur pouvoir d’achat avec le sourire !